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2020-05-27

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  如今,电视剧公司频频参与出品头部综艺节目。比如近期在湖南卫视开播的《向往的生活》第四季由完美世界影视旗下鑫宝源参与出品,此外,《演技派》《我们的歌》等头部综艺背后都有影视公司的“助推”。

  每一档综艺节目,从研发到制作再到播出,都离不开资本、资源的支持与操作。而伴随着综艺节目市场的发展,其投资方、出品方、制作方的各种“角色”也在不断发生着变化,不同“角色”的背后,都存在着各自参与综艺节目的意图与运作逻辑。

  而如今,电视剧公司频频参与出品头部综艺节目。比如近期在湖南卫视开播的《向往的生活》第四季由完美世界影视旗下鑫宝源参与出品;完美世界影视还参与出品了国内首档治愈系明星“蹭饭”真人秀《未知的餐桌》,该节目即将于Q2在爱奇艺上线;代际潮音竞演综艺《中国梦之声·我们的歌》由慈文传媒、东方卫视联合出品;《演技派》是欢娱影视涉足综艺节目领域推出的一档年轻演员片场生存真人秀,由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品,欢娱影视创始人、著名编剧、制作人于正担任发起人。可以说,影视公司入局综艺正迎来“加速期”。

  代表综艺:《向往的生活》第四季、《未知的餐桌》

  继参与出品《向往的生活》第三季之后,完美世界影视旗下鑫宝源参与出品的大型生活服务纪实节目《向往的生活》第四季“彩云篇”正在湖南卫视热播。第一期节目中,黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫一家人来到西双版纳,周迅、张婧仪、郭麒麟做客蘑菇屋。此次黄磊、何炅与周迅重聚,三人聊起当年往事,引发观众“回忆杀”。

  第二期节目中,陶虹和沙溢来到蘑菇屋,而周迅和张婧仪不舍版纳生活,留在蘑菇屋继续做客。《向往的生活》系列是完美世界影视涉足综艺领域的代表之作,该节目由湖南卫视、浙江合心传媒联合制作,汇聚众多明星参与,鑫宝源是一家集制作、拍摄、艺人经纪等业务为一体的影视投资公司,拥有丰富的艺人资源。

  近年来,鑫宝源曾参与了《极限挑战》《跨界歌王》《跨界喜剧王》《欢乐中国人》等热门综艺的制作与出品,在电视剧制作、发行、艺人经济等领域之外,成功开拓出了一个全新的业务版块。

  除了老牌综艺之外,今年,完美世界影视还参与出品了国内首档治愈系明星“蹭饭”真人秀《未知的餐桌》,该节目即将于Q2在爱奇艺上线,作为爱奇艺自制综艺,该节目由岳云鹏、沙溢两位MC担任饭友团团长,每期分别带领一位饭友艺人在晚饭时段,仅靠一双筷子,穿梭在各个小区,寻找愿意开门并允许他们共进晚餐分享故事的家庭。

  代表综艺:《中国梦之声·我们的歌》《下一站传奇》

  去年,由慈文传媒、东方卫视联合出品的代际潮音竞演综艺《中国梦之声·我们的歌》(以下简称《我们的歌》)在东方卫视开播,凭借12期节目连续5周播出收视率破2、收视连续夺冠以及网络讨论度一直“称霸”的成绩,受到行业关注。

  今年春节期间,《我们的歌》带来了“贺岁金曲歌会”,无竞争无淘汰,歌手们其乐融融用音乐为观众送去最诚挚的新春祝愿。

  此前,慈文传媒与东方卫视、腾讯音乐联合打造的《下一站传奇》被慈文视为试水综艺的首秀,根据慈文当时的业绩报告,《下一站传奇》实现了收入确认。在国资入场的背景下,“拓展内容领域,布局偶像经济”成为慈文传媒的新路数。慈文传媒副总裁赵斌曾表示:“综艺始终是我们上市以来想要做起来的目标。”

  华策集团业务涵盖了电视剧、电影、网络电影、动画、音乐、短视频等内容领域。其中,在综艺领域,华策曾参与出品了《谁是大歌神》《挑战者联盟》《我们十七岁》《跨界冰雪王》等节目。

  此外,华策集团发布的2019年年度报告中还提到承制了《 2019央视春晚“飞灯项目”》 《2019中超联赛开幕式》《花样中国》《抖音美好奇妙夜》《天猫双十一狂欢夜》晚会。

  欢娱影视向来以打造剧集为主,《演技派》是欢娱影视涉足综艺节目领域,推出的一档年轻演员片场生存真人秀,该节目由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品,欢娱影视创始人、著名编剧、制作人于正担任发起人,实力派演员吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师。

  《演技派》线位新人演员从进组、建组、选拔、试戏到定角的全过程,并首创片场实录模式。欢娱影视这次创新地在《演技派》中将“综艺”和“剧”巧妙地结合在了一起,整个节目逻辑分为“试戏、选角、拍戏、复盘”,让观众不仅能看到演员们的竞争,也能看到一出出精彩的短剧,从而让大家能更清晰地看出演员之间能力的差别。

  综艺节目的制播分离和大规模市场化运作起步较晚,但其市场规模、发展空间和成长速度都远超电视剧。一方面,相比于主要靠销售版权赚钱的电视剧,综艺节目的盈利模式更具弹性,一些优质的综艺节目还可以获得广告分成,不过,投资者要想从节目制作中“分出一杯羹”,关键还得看能不能做出很火的节目。

  另一方面,电视剧的拍摄、制作以及发行、播出周期较长,综艺节目的制作周期更短、见效更快、风险更低,可持续性开发也明显优于电视剧。一档大型综艺节目可以整整持续播出一个季度,接下来还可以做好几季,其关注度和影响力更加持久。

  影视公司涉足综艺节目往往以参与出品、参投、联合出品等“身份”介入,对于影视公司而言,入局综艺最大的优势是拥有投资资源与艺人资源。

  如今,头部综艺节目大多数为明星真人秀,选对了艺人节目成功了一半,对艺人资源的争夺可谓白热化。而各大影视公司均有成熟的艺人经纪业务,自带艺人资源,在综艺节目制播分离的背景下可以为公司带来新的业务增长极。不仅如此,影视公司还可以借综艺为自家艺人铺路,其参与出品的综艺就会有本公司的艺人参与节目录制,可谓是一举两得。

  各大影视公司进入会让整个综艺行业的集中度更强,注定将门槛拉高,业内人士分析指出,随着大众影视娱乐需求的多元化、精品化,希望看到更多喜闻乐见的好节目,如何刺激优质节目产出,就需要更多优质资源进入这个市场,聚合资源与人脉,迸发出新的产业价值。