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2020-05-12

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  不仅是抖音,更多的网络平台看中了直播带货这个“正经的事儿”,快手、虎牙、斗鱼乃至百度等众多玩家陆续入局,淘宝、京东、苏宁易购、拼多多等电商也跃跃欲试。

  直播带货的火爆,也带火了东北网络主播。如今的喊麦、直播、撸烧烤,被网友戏称为“新东北三宝”。东北人在冰天雪地里形成的独特语言优势和豪爽幽默的性格,使他们在直播带货时格外具有吸引力。

  陌陌发布的《2019年主播职业报告》显示,与2018年一样,网络主播占比最高的三个省份依旧没变,前三名还是黑龙江、吉林和辽宁。

  曾经在秀场直播尝过甜头的“红雨老师”,是沈阳市的一名网红,如今也做起了直播带货。

  “青春那种资源是无法复制的,但我觉得现在做的事情要比以前有意义得多。”“红雨老师”坦言,“我们把性价比高的产品给支持我们的粉丝,这是一个正经的事儿。”

  2016年,手机淘宝直播平台“淘宝直播”正式上线,拉开了电商直播的序幕。彼时,直播电商的初衷很简单,只是为了提高用户在平台的停留时间。

  4年里,直播电商走过了初创期、快速发展期。据艾媒咨询测算,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预测到2020年规模将翻一番。

  “疫情加速了直播带货的发展。”辽宁省委省政府决策咨询委员会委员杨志安说。

  业内人士分析,东北文化土壤盛产网络主播,这一轮电商直播风口,给东北经济转型升级带来新机遇。

  沈阳城市学院副院长李刚教授认为,网络直播去中心化、创意创新和自生长等特征,契合网络时代的底层逻辑;主播的草根特质,打开了中小企业和人才的上升通道。

  “另外,网络直播其实是一种传媒思维,从根本上带来个人传媒化、企业传媒化,有助于打破东北人重生产、轻营销重产品、轻服务的误区。”他说。

  尽管东北“盛产”网络主播,然而面对直播带货带来的巨大商机,不仅仅是东北地区,全国各地都在纷纷出招抢下直播经济先手棋。

  3月24日,广州市商务局出台16条政策措施,大力发展直播电商;4月14日,东莞网红直播带货基地正式启动。近日,沈阳市网信办也联合相关部门和当地的网红开展“沈阳市网络直播带货节”,推动网络直播等新兴网络营销模式助力实体经济。

  国家统计局新闻发言人毛盛勇表示,中国的消费潜力比较大,在疫情后期会不断释放,得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快,表现更加强劲。

  “直播带货的天花板已彻底被打开,它能否为未来一个时期中国经济的发展持续提供强劲动力,取决于直播电商的创新力和走向。”杨志安说,下一步,相关部门可抓住产业变革机会,加强对网络直播等新业态的支持,让各行各业更好地满足消费者的需求。东北地区也应抓住机会,充分发挥优势,将直播带货作为东北振兴的一个抓手用好用足。